Leaseweb 02.12.2018, 16:31 Uhr

Hybrid Cloud für MarTech

Für Anwendungen auf dem Gebiet Marketing Technology – kurz MarTech – ist eine hybride Cloud in der Regel die beste Lösung.
Ein Whitepaper untersucht die infrastrukturellen Grundlagen für MarTech-Anwendungen.
Das rät jedenfalls der Cloud- und Hosting-Anbieter Leaseweb auf Grundlage von Nutzererfahrungen. Das Unternehmen bietet zu dem Thema ein Whitepaper mit dem Titel »Hybrid Cloud: Agilität und Skalierbarkeit für Marketing Technology Services« an.

Benjamin Schönfeld, Geschäftsführer der Leaseweb Deutschland GmbH, erläutert die Hintergründe: »Marketing Technology Services ist eine der wachstumsstärksten Branchen. Hohe Datenmengen werden bidirektional verarbeitet, jede Sekunde zählt bei der Analyse, Auswertung und Anpassung von Kampagnen. Die IT-Infrastruktur wird dabei zu einem Werkzeug, dessen Stabilität und Zuverlässigkeit erfolgsentscheidend ist. Denn jeder Sekundenbruchteil Verzögerung im Datentransfer bedeutet direkten Umsatzverlust.«

Online-Marketing hat sich zu einer Boom-Branche entwickelt und wächst stetig weiter. Mehr als ein Drittel aller Unternehmen, die heute Software-as-a-Service anbieten, arbeiten in den Bereichen Marketing Technology oder Advertising Technology (AdTech). Der Markt ist etliche Milliarden schwer, alleine für Ad-Sales in Real-Time Bidding (RTB) wird Prognosen zufolge dieses Jahr die Schallmauer von 20 Milliarden Dollar Umsatzvolumen überschritten.

Dabei werden nicht nur Daten gesammelt, sondern auch Daten ausgeliefert. Die schnelle Datenanalyse ist ebenso erfolgskritisch wie die umgehende Auslieferung von Inhalten. Hinzu kommt die Verwaltung der Daten um langfristige Learnings zu erzielen. Die Untersuchung der Nutzerströme und –aktivitäten bildet die Grundlage, aufbauend darauf wird das Content Marketing, Video Marketing und Social Media-Marketing stetig angepasst, wie die Präsenz von Marken, Unternehmen und Produkten in den Suchmaschinen. Je schneller die Reaktion auf Markterfordernisse erfolgt, desto höher ist die Conversion Rate.



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